Meta Ads kampanyasının temel yapısı
Meta Ads yönetimi kapsamında reklamda ne anlatılacağını, reklamların kimlere ve nasıl gösterileceğini ve reklamdan sonra atılması beklenen adımı birlikte planlıyoruz. Facebook ve Instagram reklamları çoğu zaman insanlar içeriklere göz atarken karşılarına çıkar; ürün veya hizmetinizi o anda aramıyor olabilirler. Bu nedenle reklamın ne sunduğunu açık biçimde anlatması ve kişiyi uygun bir adıma yönlendirmesi gerekir.
Reklamda anlatılacak mesaj
İnsanların reklamda hangi ürün veya hizmetle karşılaştığını ve bunun neden ilgilerini çekebileceğini anlayabilmesi gerekir. Ana mesajı, kampanyanın hedefine ve tanıtılacak ürün veya hizmetin özelliklerine göre belirliyoruz.
Reklam mesajının sunulma biçimi
Mesajın metin, görsel veya videoyla nasıl sunulacağını planlıyoruz. Kullanılacak formatları ve reklam seçeneklerini mevcut materyallere, kampanyanın ihtiyaçlarına ve elde edilen sonuçlara göre geliştiriyoruz.
Reklamdan sonra beklenen işlem
Beklenen işlem; web sitesini ziyaret etmek, Facebook veya Instagram üzerinde form doldurmak, mesaj göndermek, işletmeyi aramak, rezervasyon yapmak, satın almak veya uygun başka bir adım olabilir. Reklamın içeriğini ve sonraki işlemi birbiriyle uyumlu biçimde planlıyoruz.
Kullanıcı web sitesine yönlendirilecekse, mevcut sayfanın reklam mesajını desteklemesi ve beklenen işlemi açıkça göstermesi gerekir. Yeni bir sayfanın hazırlanması veya mevcut sayfanın geliştirilmesi gerekiyorsa bu çalışma Web Sitesi Tasarımı ve Geliştirme hizmeti kapsamında ayrıca planlanır.
Reklamın kime ve nerede gösterileceğini ve bütçenin nasıl kullanılacağını da bu üç alanla birlikte değerlendiriyoruz. Böylece reklam mesajını, beklenen işlemi ve ölçülebilen sonuçları aynı hedef doğrultusunda yönetiyoruz.
Meta Ads hangi ihtiyaçlar için kullanılabilir?
Meta Ads kampanyasının amacı her işletme için aynı değildir. Kampanyayı tanıtılacak ürün veya hizmete, insanların ürün veya hizmetinizle nasıl karşılaşacağına ve reklam sonrasında beklenen işleme göre planlıyoruz.
Görsel anlatıma uygun ürün ve hizmetler
Bir ürünün görünümü, kullanımı veya sunduğu imkânlar; bir hizmetin uygulanma biçimi veya sağladığı sonuçlar görsel ya da videoyla daha açık anlatılabilir. Böyle durumlarda reklam mesajını ve kullanılacak materyalleri ürün veya hizmetin öne çıkan yönlerine göre planlıyoruz.
Ürün veya hizmetinizi henüz aramayan kişiler
İnsanlar ürün veya hizmetinizi aktif olarak aramasa da Facebook ve Instagram’da karşılarına çıkan bir reklamla sunduğunuz imkânı fark edebilir. Reklamları, ilgilenebilecek kişilere ne sunduğunuzu açıkça anlatacak şekilde hazırlıyoruz.
Bu fark, işletmeniz için Google Ads veya Meta Ads arasında seçim yaparken dikkate alınması gereken temel noktalardan biridir. İki kanalın kullanım alanlarını “Google Ads mi Meta Ads mi?” başlıklı makalemizde karşılaştırıyoruz.
Yeni ürünler ve dönemsel tanıtımlar
Yeni bir ürün, hizmet, şube, etkinlik veya dönemsel teklif için farklı mesajlar ve reklam biçimleri kullanılabilir. Kampanyayı tanıtımın süresine, hedeflediği bölgeye ve ulaşılması istenen kişilere göre planlıyoruz.
İletişim, rezervasyon ve satış hedefleri
Reklamlar; form gönderimi, mesaj, telefon araması, rezervasyon, satın alma, mağaza ziyareti veya işletmeniz açısından önemli başka bir işleme yönlendirebilir. Kullanılacak yönlendirme biçimini kampanyanın hedefine göre belirliyoruz.
Meta Ads yönetimi kapsamında neler yapıyoruz?
Çalışmanın kapsamını hedeflerinize, tanıtılacak ürün veya hizmete, mevcut hesaplarınıza ve kullanılabilecek reklam materyallerine göre belirliyoruz. Yeni kampanyalar oluşturabilir veya mevcut kampanyalarınızı inceleyerek geliştirebiliriz.
Hesap, erişim ve kampanya planı
Facebook sayfanızın, Instagram hesabınızın ve reklam hesabınızın mevcut durumunu ve erişimlerini inceliyoruz. Kampanyanın hedefini, reklam sonrasında beklenen işlemi, hedef bölgeleri, bütçeyi ve ölçüm ihtiyaçlarını belirleyerek size ait hesaplarda gerekli yapıyı hazırlıyoruz.
Reklam mesajları ve kullanılacak materyaller
Reklamda anlatılacak mesajları ve kullanılacak metinleri planlıyoruz. Sağladığınız görsel ve videoları değerlendiriyor, çalışma kapsamında kullanılacak reklamları hazırlıyoruz. Yeni fotoğraf veya video üretimi gerekiyorsa bu çalışmayı ayrıca planlıyoruz.
Kitle, gösterim alanları ve bütçe
Reklamların kimlere, hangi bölgelerde ve Facebook ile Instagram’ın hangi alanlarında gösterileceğini kampanyanın hedefine göre planlıyoruz. Kitleleri, gösterim alanlarını ve bütçe kullanımını düzenli olarak değerlendirerek gerekli değişiklikleri uyguluyoruz.
Ölçüm, gelen talepler ve raporlama
Meta Ads yönetimi sırasında form, mesaj, telefon araması, rezervasyon, satın alma veya web sitesinde gerçekleşen diğer önemli işlemler için dönüşüm takibini kuruyor veya mevcut ölçüm yapısını kontrol ediyoruz. Sonuçları ve yapılan değişiklikleri düzenli olarak raporluyoruz. Paylaştığınız satış ve müşteri geri bildirimlerini kullanarak gelen taleplerin niteliğini kampanya sonuçlarıyla birlikte değerlendiriyoruz.
