Google Ads kampanyasının temel yapısı
Google Ads yönetimi yalnızca anahtar kelime seçimi ve reklam metinlerinin hazırlanmasından oluşmaz. Reklamın hangi aramalarda ve durumlarda gösterileceği, kullanıcıya ne anlatacağı, reklamdan sonra hangi işlemin beklendiği ve sonuçların nasıl ölçüleceği birlikte planlanmalıdır. Bu unsurları aynı hedef doğrultusunda planlıyor ve yönetiyoruz.
Hedeflenen aramalar ve kullanıcılar
Ürün veya hizmetinizle ilgilenebilecek kişilerin hangi aramalarda veya hangi durumlarda reklamla karşılaşacağını belirliyoruz. Reklamları, insanların aradığı bilgiyle ve işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetle uyumlu olacak şekilde hazırlıyoruz.
Reklamdan sonra beklenen sonuç
Beklenen sonuç; web sitesini ziyaret etmek, Google üzerinden form doldurmak, işletmeyi aramak, yol tarifi almak, rezervasyon yapmak, satın almak veya uygun başka bir adım olabilir. Reklamın içeriğini ve sonraki işlemi kampanyanın hedefiyle uyumlu biçimde planlıyoruz.
Ölçülebilen sonuçlar
İşletmeniz açısından hangi işlemlerin önemli olduğunu belirliyoruz. Form gönderimi, telefon araması, rezervasyon veya satın alma gibi takip edilebilen işlemler için dönüşüm takibini kuruyor veya mevcut ölçüm yapısını kontrol ediyoruz.
Sonuçlara göre yönetim
Reklam harcamalarını, aramaları, kullanıcı etkileşimlerini ve ölçülebilen sonuçları birlikte inceliyoruz. Bütçe dağılımını, hedeflemeyi, reklam mesajlarını ve reklamdan sonraki adımı elde edilen sonuçlara göre geliştiriyoruz.
Bu yapı, bütçenizin hangi kampanyalarda kullanıldığını ve hangi reklamların işletmeniz açısından değerli sonuçlar ürettiğini görmenizi sağlar. Sonraki kararları yalnızca tıklama sayısına değil, ölçülebilen sonuçlara göre alıyoruz.
Google Ads ne zaman kullanılabilir?
Google Ads yalnızca arama sonuçlarında görünmek amacıyla kullanılmaz. Kampanyalar, ulaşmak istediğiniz kişilere, tanıtılacak ürün veya hizmete ve reklamdan sonra beklenen işleme göre farklı biçimlerde planlanabilir.
Ürün veya hizmetiniz aktif olarak aranıyorsa
İnsanlar sunduğunuz ürün veya hizmeti Google’da arıyorsa, ihtiyaçlarını araştırdıkları anda karşılarına çıkabilirsiniz. Bu yaklaşım özellikle ne aradığını bilen veya seçenekleri değerlendirmeye başlayan kişilere ulaşmak için kullanılabilir.
İnsanların ürün veya hizmetinizi aktif olarak arayıp aramadığı, Google Ads ve Meta Ads arasında seçim yaparken dikkate alınması gereken temel noktalardan biridir. İki kanalın kullanım alanlarını “Google Ads mi Meta Ads mi?” başlıklı makalemizde karşılaştırıyoruz.
Müşteriler karar vermeden önce araştırma yapıyorsa
İnsanlar karar vermeden önce ürünleri, hizmetleri, fiyatları veya hizmet sağlayıcıları karşılaştırabilir. Reklamın içeriğini, müşterinin karar sürecinin o aşamasında ihtiyaç duyduğu bilgiye göre hazırlıyoruz.
Belirli bölgedeki kişilere ulaşmak istiyorsanız
Hizmet verdiğiniz şehir, ilçe veya bölgeye yönelik kampanyalar planlanabilir. Böylece reklam bütçesi, işletmenizin hizmet verebildiği konumlara göre yönetilebilir.
Yeni bir ürün, hizmet veya teklifi tanıtmak istiyorsanız
Yeni bir ürün, hizmet, şube veya dönemsel teklif, arama sonuçlarının yanı sıra Google’ın farklı gösterim alanlarında da tanıtılabilir. Kullanılacak reklam biçimini tanıtımın amacına, ulaşılması istenen kişilere ve mevcut materyallere göre belirliyoruz.
Reklam sonrasında belirli bir işlem bekliyorsanız
Google Ads kampanyası; telefon araması, form gönderimi, rezervasyon, satın alma, mağaza ziyareti veya işletmeniz açısından önemli başka bir işleme yönlendirebilir. Beklenen işlem, kampanyanın yapısını ve sonuçların nasıl takip edileceğini belirler.
Google Ads yönetimi kapsamında neler yapıyoruz?
Çalışmanın kapsamını hedeflerinize, tanıtılacak ürün veya hizmetlere ve mevcut reklam hesabınızın durumuna göre belirliyoruz. Yeni kampanyalar oluşturabilir veya mevcut kampanyalarınızı inceleyerek geliştirebiliriz.
İnceleme ve kampanya planı
İşletmenizi, kampanyanın hedeflerini, tanıtılacak ürün veya hizmetleri, hedef bölgeleri ve takip edilmesi gereken işlemleri değerlendiriyoruz. Mevcut bir reklam hesabınız varsa kampanya yapısını, arama terimlerini, bütçe kullanımını, ölçüm düzenini ve geçmiş sonuçları da inceliyoruz.
Kampanya ve reklamların hazırlanması
Reklamların hangi aramalarda veya hangi kitlelere gösterileceğini, taşıyacağı mesajı ve kullanıcıyı yönlendireceği işlemi planlıyoruz. Arama kampanyalarında hedeflenecek ifadeleri ve reklamların gösterilmemesi gereken aramaları belirliyoruz. Kampanya yapısını, reklam metinlerini, yönlendirme bağlantılarını ve kullanılabilecek ek bilgileri hazırlıyoruz.
Reklamdan sonra kullanıcı web sitesine yönlendirilecekse, açılış sayfasının reklam mesajını desteklemesi ve beklenen işlemi açıkça göstermesi gerekir. Yeni bir sayfanın hazırlanması veya mevcut sayfanın geliştirilmesi gerekiyorsa bu çalışma Web Sitesi Tasarımı ve Geliştirme hizmeti kapsamında ayrıca planlanır.
Bütçe ve düzenli yönetim
Google Ads yönetimi sırasında reklam bütçesini kampanyalar ve öncelikler arasında dağıtıyoruz. Arama terimlerini, hedeflemeyi, reklamları ve bütçe kullanımını düzenli olarak kontrol ediyor; kampanyaları elde edilen sonuçlara göre geliştiriyoruz.
Ölçüm ve raporlama
İşletmeniz açısından önemli işlemleri belirliyor; form gönderimi, telefon araması, rezervasyon veya satın alma gibi takip edilebilen işlemler için dönüşüm takibini kuruyor veya mevcut ölçüm yapısını kontrol ediyoruz. Reklam harcamalarını, gerçekleşen işlemleri, yapılan değişiklikleri ve sonraki öncelikleri düzenli olarak paylaşıyoruz.
Kullanılacak kampanya türünü ve teknik ayarları hedeflerinize, bütçenize, mevcut verilere, kullanılabilecek materyallere ve ölçüm imkânlarına göre belirliyoruz.
Google Ads ve SEO farklı görünürlük alanlarına odaklansa da aynı web sitesi üzerinden birbirini destekleyebilir. Organik sıralamanın kendisi reklam maliyetini belirlemez; ancak SEO çalışmalarıyla geliştirilen sayfa hızı, mobil uyumluluk, içerik açıklığı ve teknik yapı, reklamların yönlendirildiği sayfanın kalitesine ve dönüşüm performansına katkı sağlayabilir. Google Ads kampanyalarından elde edilen arama terimleri de kullanıcıların hangi ihtiyaçlarla arama yaptığını anlamaya yardımcı olabilir. Organik görünürlüğe yönelik çalışmalar SEO hizmeti kapsamında ayrıca planlanır.
